Подписывайтесь
на рассылку СПИБА
Каждую пятницу будем отправлять дайджест ближайших мероприятий, новости, события, предложения, вакансии СПИБА и наших членов и партнёров.
6 февраля 2024 года члены Санкт-Петербургской Международной Бизнес-Ассоциации, собравшиеся в отеле SO/ St. Petersburg, оценивали социально-экономическую ситуацию в России по итогам 2023 года и прогнозам на 2024 год.
Часто на мероприятиях, посвящённых анализу социально-экономической ситуации, выступают академические учёные. Итоги же 2023 года подводили, делились опытом своих компаний и предлагали прогнозы на следующий год практики из различных отраслей экономики. При этом всех участников встречи объединяло то, что, по шутливому замечанию модератора дискуссии Владислава Забродина, управляющего партнера компании CLS, на такие мероприятия собираются самые оптимистичные люди.
Постоянный спикер по теме социально-экономической ситуации Станислав Мурашов, старший макроаналитик Райффайзенбанка, не возражает против характеристики, данной ему Владиславом («хронический оптимист, один из тех, кто вместе со СПИБА старается поддерживать наш оптимизм несмотря на все сложности жизни»), поскольку уверен, что оптимизм всегда помогает смотреть в будущее.
Но объективность требует признать, что в российской экономике достаточно проблем. Они были ожидаемы и будут проявляться всё больше. Незначительные показатели роста ВВП окажутся ещё менее впечатляющими при сравнении не с «плохим» 2022 годом, а со средними показателями за несколько лет. А в будущем результат будет ещё менее оптимистичным.
Невозможно избежать целого ряда факторов сдерживания. К ним относится, в частности, фактор производства. Переэксплуатация производственных линий и сокращение трудовых ресурсов, имевшие место в недавнее время, требуют больших издержек – инвестиций в основные средства (ремонт, обновление и т.п.) и в трудовые ресурсы (повышение зарплат и эффективности труда). Частный бизнес не готов к таким затратам. Примирительным фактором может стать государственный сектор.
С этой проблемой быстро не справиться. Ожидаемо сократится потребительский спрос. Показатели ВВП в следующем году окажутся ниже.
Однако темпы роста сохраняются в ряде отраслей – тех, где высока локализация денег. В основном, это касается окологосударственных компаний промышленного сектора, связанных с оборонным производством. Существенное ослабление рубля в 2024 году не ожидается, хотя оно возможно в перспективе падения цен на нефть. Устойчивый курс на экспорт пока не наблюдается, но предполагается, что экспорт и импорт будут относительно стабилизированы.
В целом, российская экономика, хоть и зависит от реальных шоков мирового кризиса, стала более защищённой от финансовых шоков отдельных государств.
Выступления представителей банковской сферы в целом подтверждали и развивали презентации друг друга. Альфа-Банк недавно стал членом СПИБА, поэтому Антон Кузнецов, региональный управляющий Альфа-Банка в г. Санкт-Петербург, Ленинградской области и Республике Карелия, начал своё выступление с короткого представления организации, с гордостью отмечая, что банк находится в числе пятёрки ведущих в Санкт-Петербурге и «растёт в два раза быстрее рынка».
Несмотря на сдерживающую монетарную политику ЦБ, в 2023 году экономика вернулась в фазу роста, а банковский сектор показал рекордную прибыль, и основные игроки (Сбер, ВТБ, Альфа-Банк) увеличивают темпы роста портфелей. Финансовый сектор защищён. Один из основных драйверов его развития – кредитование физических лиц (в первую очередь, ипотека).
По мнению Антона Кузнецова, ЦБ занимает правильную позицию, повышая ключевую ставку, чем сдерживает такие проинфляционные факторы как рост курса доллара и рост потребления.
«Чем туже сейчас затянем пояса (то есть, чем агрессивнее политика ЦБ), тем легче будет выжить», — считает региональный управляющий Альфа-Банка.
К основным трендам развития банковского сектора он относит, казалось бы, противоречащие друг другу направления: развитие цифровых каналов (мобильные приложения и интернет-банкинг) и новые форматы отделений физической сети. Кроме того, на рынке становится активным игроком Цетробанк.
Члены СПИБА привыкли, что на встречах, посвящённых социально-экономической ситуации, обычно есть выступление, касающееся жизни людей.
В этот раз тема «человеческого» оказалась близка представителю технологической компании. Вячеслав Прохоров, руководитель команды внешнего продвижения ВКонтакте (холдинга ВК) большое внимание уделил теории поколений и через эту призму говорил о развитии сервиса.
Дав общий портрет аудитории ВК, Вячеслав сосредоточился на аудитории в возрасте до 30 лет (поколения Z и Альфа). Ведь в ближайшее время именно за их внимание возрастёт конкуренция, поскольку их численность меньше, чем нынешних тридцати–сорокалетних. Зумеры «родились с интернетом», у них есть ощущение, что они активно влияют на жизнь вокруг себя, в политику вообще не вмешиваются. Их клиповое мышление может быть оправдано, ведь, по мнению Вячеслава, львиная доля информации не стоит того, чтобы ей уделяли внимание более 3 минут. Поэтому если важно привлечь аудиторию, надо делать ставку на визуал, на образность. У этого поколения принят свой мета язык.
Им свойственна самоирония и заинтересованность экологией, в их жизни присутствуют субкультуры, которых не было у предыдущих поколений. Они начинают больше ценить офлайн, который стал для них «новым люксом». Впрочем, социальные сети – это всего лишь надстройка «над тем, что происходит в головах у людей». Руководитель команды внешнего продвижения ВКонтакте призывает иногда «заземляться» и просто жить настоящей жизнью, ведь «за информационным шумом базовые человеческие настройки не меняются».
Рекомендации, лайфхаки от практиков, живые вопросы и ответы могли продолжаться бесконечно. Дискуссия в СПИБА подтвердила сказанное одним из спикеров: «Человек человеку важен, несмотря на виртуальность окружающего мира».
______________________________________________________________________________________________________________________________________
Санкт-Петербургская Международная Бизнес-Ассоциация (СПИБА) — это независимая некоммерческая организация, объединяющая иностранные и российские компании, которые разделяют и поддерживают миссию и принципы ее деятельности. Миссия СПИБА — быть голосом бизнеса и оказывать содействие членам ассоциации в развитии бизнеса на Северо-Западе России посредством обмена информацией и опытом, открытого диалога с органами государственной власти и правительством, а также установления деловых контактов в неформальной дружеской атмосфере.